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　　作为主流媒体，报业单位积极承担社会责任，以理论传播、主题宣传、舆论引导传播主流价值。在智能技术驱动下，报业单位充分利用生成式人工智能、大数据、云平台等方式完善自身的技术架构和运行体系，积极利用技术创新优化自有客户端建设，完善传播矩阵，拓展短视频、直播等新兴媒介形态，丰富传播方式，成立国际传播中心或平台、多措并举讲好中国故事。在深度融合中，报业单位的体制机制、人才建设与综合运营也成为关键环节。区域内协同、跨区域合作、“报业+广电”模式、工作室模式、全媒型人才与激励性考核、数字产业运营、智库服务拓展、社会治理创新等成为年度报业创新的典型特征。

　　理论传播：习文化思想深入人心。2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，会议正式提出了习文化思想。我国各级党报积极传播主流价值，进行理论传播与舆论引导，特别是将学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育与宣传报道阐释习文化思想相结合，以党的创新理论为核心，实现主题教育与理论传播相融合的报业内容创新。人民网打造“学习·知行”融媒体专栏，以习出席重要活动、发表重要讲话为基础，进行深度、全面、系统阐释。《新华每日电讯》“每日学习”融媒专栏作为聚焦习报道的竖屏短视频专栏，结合当下热点、创新报道方式。《光明日报》发挥学术性、理论性优势，以理论资源提升传播效果，通过常设专栏“深入学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想”围绕重点问题刊发系列专题文章，光明网也开设“时代清音”融媒体专栏，持续提升网上理论传播和主流舆论引导的传播力和影响力。

　　2023年，是习提出共建“一带一路”倡议十周年。2023年10月，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛成功举办，我国各级报业单位深入报道“一带一路”倡议如何从愿景走向现实。《人民日报》开设《推动共建“一带一路”高质量发展》专栏，《广西日报》、《湖南日报》、《新疆日报》、澎湃新闻、上游新闻等地方报业单位及其新媒体平台均立足地域优势，挖掘“丝路”资源，推出了种类多样的融媒体创新报道和全媒体创新精品。

　　舆论引导：社会热点事件掌握主动。以党报为主的报业单位，在面对舆情事件中，更需要以权威准确、及时客观的新闻报道和新闻评论进行有效引导，因势而谋、应势而动、顺势而为，掌握舆论引导的主动权、话语权，敏锐感知热点事件发展趋势，提高舆情监测水平和舆论引导能力，更加有效地应对网络舆情。2023年，国内自然灾害和事故多发，突发事件在发生的过程中由于社会公众的广泛关注与评论、互联网平台的即时传播，往往成为网络舆论场的重要变量之一。以2023年京津冀特大暴雨为例，我国报业媒体及时准确参与报道、维护意识形态安全、有效引导舆论方向、扩大主流价值传播。作为行业类报纸，《中国气象报》刊发的《一场有准备的大仗！京津冀暴雨来袭，他们做了这些！》，全面细致解读了北京科学研判、天津紧抓防范、河北同频应战的具体措施，并通过“预报员说”等专题策划，及时向社会公众传递暴雨相关的有效信息。

　　生成式人工智能协同生产。2023年，生成式人工智能（AIGC）成为媒体热词，越来越多的报业单位积极探索 AIGC、大语言模型等前沿技术协同生产与传播，《生成式人工智能服务管理暂行办法》等政策文件发布，国家将人工智能作为重要的发展战略，这进一步推动了我国报业与人工智能技术的深度融合。基于生成式人工智能技术的影响，传统报业的编辑部逐渐向人工智能编辑部转型。2023年全国两会期间，《人民日报》推出人工智能编辑部4.0，推出智能助理、智能绘图、采访速记、视频模块等新应用；重庆日报报业集团旗下上游新闻上线“上游新闻AIGC创作中心”，内容采编中的文字、图片、视频等均可以由AIGC编辑部一键生成；四川日报报业集团旗下封面科技升级“灵知”主流媒体算法，探索智媒生态体系。总体而言，智能技术对于报业而言也从技术赋能转向了技术深融，逐渐成为报业内容生产与传播的核心驱动力。

　　虚拟数字人辅助内容表达。智能技术不仅驱动报业内容生产结构调整，更催生了新型技术创新主体。其中，虚拟数字人成为了2023年我国报业技术创新的发展亮点。《人民日报》AI数字主播任小融、《中国日报》元曦、《中国青年报》青小霞、澎湃新闻“数字人+直播”及真人“数字分身”、《新京报》贝壳财经的“AI小贝”、《大众日报》数媒空间数字人主播“钟小加”、《湖南日报》的《小楠·AI两会》，以及《四川日报》川观新闻建设数字记者矩阵，为记者们提供“数智助手”，等等，均是在内容生产流程中基于真人孪生、数字分身、人机互动、虚拟仿真等技术，实现内容表达创新与传播效果提升。对于报业而言，随着AIGC和大语言模型的应用，虚拟数字人将进一步实现智能化的多模态人机交互，数字人技术的成熟会推动各类报业单位不断探索虚拟数字人应用，打造全新的内容传播方式。

　　数据整合构建媒体资源库。智能化是媒体深度融合阶段报业单位转型创新的必经之路，而与智能化相伴的便是数字化，通过大数据、云计算、大语言模型等数字技术的赋能，报业单位凭借信息枢纽的功能优势，逐渐汇聚与容纳政务、服务、商务等多方主体的数字资源，逐渐构建起自己的媒体资源库，以智能媒资服务社会发展。2023年，《每日经济新闻》旗下科技公司自主研发了全流程自动化AI短视频平台“雨燕智宣”，构建大模型训练、媒资智能匹配、短视频自动合成、多平台一体分发的智能化生产体系，为媒体机构、社会企业提供宣传推广方案。四川日报报业集团封面科技开发“智媒云仓”，同样面向媒体机构、行业融媒以及广大内容创作者，提供智媒采编、营销分析、融媒工具、品牌运营以及安全管控等多元化的垂直应用场景与细分需求供应。

　　数字平台推动系统化建设。智能技术通过建设移动化、智能化的数字平台实现报业媒体的深度融合与智能生态的系统化建设。目前国内大部分省级报业媒体均实现了数字平台与移动端口的建设，并通过资源与技术扶持辐射区域，比较典型的就是省级技术平台赋能市县融媒体发展。江西省将原有的“赣鄱云”“赣云”整合为一个“赣鄱云”，浙江省以浙报“天目云”和浙江广电“新蓝云”为基础，整合为一个 “天目蓝云”，通过优势资源整合实现资源共建共享，为全省提供统一的融媒体中台和技术基底，这些省级数字平台为区域媒体发展提供了重要的技术支撑和资源支持。值得关注的是，2023年1月，浙江日报报业集团等多家文化集团共同发起建设的“传播大脑”，以构建技术集成中心、数据交互中台、融合传播中枢为目标，以大模型打造智能生产体系，通过资源整合与技术支持服务区域媒体。

　　完善传播矩阵，自有客户端优化升级。2023年，我国报业媒体从传统“纸端”走向新型“指端”，较为典型的特征是报业单位对系统内部多个功能与内容重复的客户端进行合并、整合与优化。浙江日报报业集团“潮新闻”客户端，在 “传播大脑”的技术赋能下，实现集团内部的横向融合与资源优化配置，将“浙江新闻”“天目新闻”和“小时新闻”进行平台整合与集约发展，并进行新旧用户的存量与扩容，逐步成为打通数据、用户和运营等多样资源的数字化新型移动客户端。大众报业集团以大众日报客户端为基础，整合《大众日报》、海报新闻和齐鲁壹点三个综合平台共建统一的“大众”客户端。通过关闭、整合与优化等方式持续调整优化自身资源，集中优势力量做大做强移动传播平台，是我国报业优化自有客户端的重要路径。

　　创新媒介形态：短视频及直播业态融入。在媒体深度融合中，报业单位加快适应网络发展新趋势，不断挖掘短视频与直播新兴业态资源，通过视听方式搭建多元化的用户场景。报业单位充分利用短视频、直播等新兴渠道，完善自身传播系统。《人民日报》视频客户端“视界”，以PUGC模式，通过跨平台合作、社会创作者加入、活动征集、专属扶持计划等手段，2023年策划推出了数千条短视频和直播，取得了良好的传播效果和社会反响。2023年10月，澎湃新闻推出24小时直播平台“π24H live”，打造多个融媒体产品，不断提升传统报业单位的核心竞争力和社会影响力。

　　提升国际传播效能：多措并举讲好中国故事。2023年，习对宣传思想文化工作作出重要指示，提出“七个着力”的要求，其中一个重要内容就是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。2023年，我国报业单位在国际传播层面更为突出的特征是成立国际传播中心或平台，以机构创新的形式尝试构建更有效力的国际传播体系，探索合作模式，以央地合作拓展传播效能，部分省级、地市级国际传播中心往往与中央级媒体平台合作，将中央媒体的传播优势与地方媒体的内容优势有效结合，探索国际传播的“中央媒体+地方媒体”的新思路。

　　区域内协同：不同层级报业统筹发展。在媒体融合四级布局背景下，我国报业单位的体制机制创新，更多表现为上级媒体为下级媒体提供资源、技术等支撑，实现区域内省级报业与地市级报业、县级融媒体中心的协同发展，打造纵向贯通、资源共享、技术支撑、多元融合的报业发展格局。2023年，四川成立“天府融媒联合体”，由四川日报报业集团等四家省级媒体机构发起，联合区域内市级媒体、县级融媒体形成区域性战略媒体合作生态；贵州建立“贵州融媒创新联合体”，实现省市县三级媒体的资源共享、技术合作与业务交流。

　　跨区域合作：不同类型报业合作共建。与纵向维度相对应的媒体融合机制创新就是不同类型、不同属性、不同地域的报业单位开展广泛合作。横向维度的报业融合发展，更多表现为跨区域报业单位的内容协作、活动共享等。2023年全国两会期间，四川日报全媒体联动全国10多个省区市的党媒，推出原创报道“党媒连连看”，甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团联动全国50余家省级党报开展联合内容策划，丰富两会报道中的媒体跨域合作。报业融合发展中的横向合作，目的就是通过资源共享、抱团取暖、活动协同、内容拓展、联合赋能的形式巩固壮大既有的媒体融合效果，并实现跨区域、跨界别的媒体融合新模式。

　　报台融合：“报业+广电”持续深化。2022年我国启动地市级媒体融合试点建设，2023年关于市级融媒体中心建设的技术标准规范陆续发布，全国地市级融媒体中心建设成为媒体深度融合的主要工作。2023年，江西、内蒙古、浙江、湖北、河南、云南等部分省份陆续开展了这种通过机构整合先行的地市级融媒体中心建设。地市级“报业+广电”模式以组织架构融合成立融媒体中心为先导，进而促进内容共享、技术共享、渠道共享以及人才共享。2023年，全国已有282家报业单位建有独立法人的融媒体中心，其中有236家是报业单位与广电单位共同打造建设融媒体中心，占比为83.7%，“报业+广电”模式成为建设重点。

　　外部联合：报业与平台的竞合发展。2023年，报业与平台竞合发展的重要特征是报业单位接入AI应用。2023年初，百度“文心一言”大模型在国内兴起，澎湃新闻、《新民晚报》、《南方都市报》、大众报业集团旗下多家媒体、每日经济新闻等数十家媒体平台宣布接入“文心一言”，成为其生态合作伙伴。此外，科大讯飞也在2023年宣布发起“传媒大模型”，为中国日报社等提供智能创作、智能翻译、智能传播等具体应用。报业单位与智能平台的合作，突出了党报党端的内容优势、结合了平台智能技术服务，从而实现报业融合发展的智能化重构与升级。

　　内部激活：工作室模式的创新发展。从媒介系统内部看，工作室模式对于激发媒体内部潜能具有重要作用。2023年，全国范围内64.4%的报业单位实现了传统报纸和新媒体采编部门一体化发展，其中34家省级报纸建立了跨部门的融媒体工作室。比如，中国日报社的“领航工程”，成立了10余个融媒体工作室；云南日报报业集团以媒体融合重点实验室为依托，通过项目运行探索垂直细分的跨部门工作室模式；山西日报社以重大媒体策划报道为重点，组建16个融媒体工作室，集中力量打造内容精品。工作室模式，其目的在于充分挖掘媒体内部的人才、内容、资金、技术等多元要素，通过项目开发、产品研发、细分拓展等形式打造新的融媒体产品，有效盘活与整合媒体内部资源。

　　树立全媒体观念，盘活人才资源。我国报业单位立足全媒体传播体系的建设目标，纷纷打造“全媒型”“专家型”“复合型”人才队伍。上海报业集团在加强人才培育的基础上，着重加快人才转型，力求打造适应全媒体传播体系建设和文化产业发展要求的文化传媒、文化金融、互联网运营、市场营销、企业管理等专业化人才队伍。针对人才资源的有效利用，做好既有人才队伍的存量优化至关重要，完善职务激励机制、优化薪酬分配机制、改革绩效考核方式等成为重点改革方向。法治日报社开展“首席/金牌”职务评聘管理办法，通过首席记者、金牌记者等形式完善人才激励机制。北京日报报业集团采用传播力指数和成长性评价两个维度，建立适合融媒体产品特性的绩效考核方案与薪酬激励制度。

　　树立新媒体导向，激发创新活力。融媒体技术、网络视听发展、媒体智能化数字化转型，不断驱动报业增强对新媒体、技术型人才的扶持和培育，以便适应传媒生态变迁。根据国家新闻出版署2023年度报纸年度核验总体数据显示， 2023年我国各级各类报业单位工作人员类型分布中，新媒体工作人员共27817人，技术工作人员共8338人，新媒体工作人员与技术人员占比总和达到了19%。在不同类别报业单位中，党报、综合类报纸和专业类报纸的新媒体人员数量远远高于其他类型报纸，占报业新媒体人员总数的94.7%。党报、综合类报纸和专业类报纸的技术人员数量也远高于其他类型报纸，占报业技术人员总数的96.0%。

　　数据运营：创新发展数字产业。基于盈利模式创新，我国报业单位充分利用数据、资本等要素，探索新型数字产业发展模式。我国部分报业单位逐渐从传统的财经内容板块拓展为财经产业服务，成立单独运营的企业，专门针对财经、金融、资本领域，以数据采集、数据运维、数据资讯与数据技术支撑的模式拓展产业链条，拓展“报业+数据+资本”的融合模式。南方财经全媒体集团、新京报社“贝壳财经”、河南日报报业集团 “大河财立方”等，均以“媒体+数据”模式提供理财数据、财经资讯、金融数据、数据工具、数据定制、决策咨询等多元服务，将数据运营作为盈利模式创新的方式，增强自身造血能力。

　　智库建设：服务社会经济发展。近年来，为积极拓展运营模式，服务经济社会发展，我国报业单位逐渐将智库建设作为转型创新路径，探索建设具有中国特色、适应传媒发展、服务国家战略的新型智库。2023年11月，浙江日报报业集团自主研发“讯鱼”云检测系统，创新推出舆情监测、舆论智库、传播策划和平台运营等核心业务；广西日报报业集团桂声智库以项目研发、成果转化等形式，组织相关专家学者、研究机构对热点事件、涉外事件进行分析阐释，通过智库内容产品服务社会舆论引导。对于我国报业单位而言，探索智库建设，一方面是基于传统内容优势拓展内容产品实现业务增长，另一方面也是基于国家战略和行业需求服务社会发展。

　　社会治理：建设政民沟通枢纽。媒体融合发展也实现了媒体与社会治理方式手段的融合。报业单位通过“新闻+政务服务商务”的运营模式聚合社会多元力量，提供政府与民众互动的端口、渠道、平台乃至枢纽。省级党报建设的问政平台、地市级建设的问政节目等，均是将媒体问政与舆论监督相结合，将服务与报道相契合，强化媒体与政府、民众的联系。从回应群众急难愁盼到吸纳群众政策建议，从信息服务、投诉反馈再到主动参与，各级党媒提供的问政平台逐渐从服务平台、治理平台转向互动平台。比如，新疆日报社 “石榴云12345问政”留言板，广西日报社“问政广西”、江西抚州市融媒体中心“问政抚州”平台、河南郑州报业集团“郑在办”便民服务平台、浙江湖州市新闻传媒中心的全媒体舆论监督栏目《看见》、“现代快报+”客户端“快快帮”栏目……与此同时，伴随智能技术发展、数字政府建设推进，报业单位也逐渐运用新技术、新媒介拓展治理方式。